请百度搜索合肥龙 发包装有限公司找到我们!

公司动态

食品饮 料包装行业四大流行趋势

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/1/17     浏览次数:    

从Mintel最新关 于全球包装和其他产业研究中,专家们 了解了一些重要的研究结果,发现了 一些发展的包装趋势。这些研究可能会对2016年及之后,食品饮 品行业的品牌包装设计有重要的影响,也将影 响消费者们与包装间的互动体验。

1.个性化

个性化将会是贯穿2016年的一个主题,特别是在设计领域中。Mintel的全球包装经理David Luttenberger解释说:“品牌商 们努力从个性化角度更加吸引消费者们,消费者 们也希望包装能提供个性化的体验,这二者之间是平行的。”

技术的 进步也促进了个性化的发展,我们在过去的几年里,看到了Nutella提供了个性化果酱,Heinz在父亲节时,举办了比赛,赢得了个性化包装的HP沙司,当然还有,可口可乐的“Share a Coke”活动,它把这 个趋势带到了全球主流趋势的前头,并且证 明是十分成功的。

一些公 司试验了一些个性化的互动方式,让消费者们感受到,他们可 以在品牌上加上自己的标记,参与到 共同创造的领域里。例如,烈酒品牌Whiskey Blender创立了一个网站,人们可 以从七种烈酒中自己选择,混合出属于自己的酒,还可以 自己设计瓶子标签。同样,Heineken在欧洲,让消费 者们可以对啤酒的包装进行个性化设计。

给予消 费者们定制产品的机会,可能会 开辟新的收入渠道。有趣的是,四分之 一的中国消费者说他们愿意为个性化包装付更高的价格(Mintel),61%的美国 消费者对个性化市场信息持更加积极的态度(Forbes)。

将个性 化更进一步探讨,我们会 看到他们如何在特定目标市场的个性化过程中使用大数据,例如特定人口统计学、地理区域和利益市场。

2.更加清晰简洁的标签

随着人 们对健康生活方式的要求越来越高,消费者 们逐渐要求食品饮料的包装能更加清晰简洁。当消费 者们在选择购买时,他们不 希望包装上有太多的信息,只希望 看到最重要的信息,例如配方和营养价值、功能和安全性,这些信 息要以一种简单且易于理解的方式传达给消费者,能让他 们在购买的时候没有疑惑。

消费者 们在购买时也需要更多产品信息。例如,英国58%的消费 者会关注配方信息,超过四 分之三的消费者会关心人工添加剂的使用状况。

从消费者的角度来看,简单的 标签和清晰的信息传达方式会让他们更加信任这个品牌。我们期 待看到食物生产商们继续能满足消费者的需求,以这样 的方式改善产品的标签。

3.感官吸引力

虽然不 是一个新发展方向,但生产 商和品牌商们开始注意到在包装中加入不同感官元素的关联和优势。包装视 觉当然永远是消费者们感受到的第一要素,可能也 是在购买决定中影响力最大的一个因素。然而,许多专 家认为触觉最能激发人的多重感观体验,而且神经科学显示,眼窝前 额皮质的活动和消费者的购买意愿有关系,甚至眼 窝前额皮质的活动和消费者是否愿意付更高价格购买产品有关系。

作为消费者,我们会 将某些触感和自我感受联系起来,例如“奢华”、“高质量”、“新鲜”等。设计师 们在包装设计过程中,通过这些触感,将这些 产品需求传达出来。触感可 以通过一些印刷和转换技术来表现,例如印花、激光蚀刻、模型、特殊材料,甚至触感涂层。虽然这 些效果会在包装生产过程中增加时间和成本,但是他 们在货架上创造的附加价值是值得这些投入。

包装特 殊的效果不仅可以吸引消费者、制造给 人眼前一亮的效果,还能用来传递信息。触感包 装解决方案用来传递信息会比文字更加有效准确。设计师,SolveigaPakasaite创造了2014年Dyson获奖的“突出标识(PUMP MAKR)”,它是一 个保质期到期的触觉提示。原理是 在包装上放置一个小型生物活性凝胶材料,凝胶从 光滑状态变为凹凸不平状态时,就意味 着这个食物要被扔掉了。

近期技术的发展,使得创 新包装设计比之前更加便宜、快速,还能印刷终饰层。为了提高利润,提升产 品或包装的价值,增加销售量,品牌商 们无疑会通过不同的材料来产生吸引人的感官效果,让产品 差异化效果更明显,目前使 用最多的是视觉和触觉,其次还有嗅觉、味觉和听觉。

4.移动化包装

移动端 包装在不断兴起,移动技 术使得信息可以通过简单和智能的方式进行传达。现在大 部分的消费者们都使用智能手机,品牌商们在探索蓝牙LE和近距 离无线通讯技术(NFC),作为展 示信息和吸引消费者参与的新方式。饮品公司Diageo在酒瓶 标签印刷上推出了NFC技术。这项技 术通过在短距离发送信号运行,从而可 以无线形式向消费者的智能手机发送信息。

Mintel的Luttenberger说:“品牌商 和生产商们在包装上不断创新,不仅仅 要让全球消费者们参与进来,来发展品牌的忠诚度,这在现 代变得越来越重要,在包装产品上,消费者 拥有比以前多得多的选择。”

返回上一步
打印此页
在线咨询
在线客服:
0551-68711198

请扫描 二维码访问手机站

[向上]
友情链接:    3号彩票开户   万美娱乐   王者彩票app   多人斗牛网址   3号彩票app